尔今✿★★，小程序不再只是微信的独角戏✿★★。字节跳动(头条同方知网软件✿★★，抖音)✿★★、支付宝✿★★、QQ✿★★、百度等大厂亦舍命狂奔✿★★，推出自“厂”小程序✿★★，视之为未来战略的最重要布局之一✿★★。均寄予小程序「杀用户时间」✿★★，「构建流量护城河」之众望✿★★。

　　本文即从微信出发✿★★，着重聚焦抖音✿★★、头条✿★★、百度✿★★、支付宝小程序的发展现况✿★★，以及品牌于小程序所面临之机遇及挑战✿★★。

　　2019✿★★，微信小程序日活用户突破2.8亿✿★★。坐拥全网最大流量的微信✿★★，依托于微信生态圈✿★★，KOL与内容生产者同方知网软件✿★★，以及最为丰富的小程序场景入口（目前总计63个入口）✿★★，成为品牌电商小程序的发酵平台和第一营销阵地✿★★。

　　继去年11月起同方知网软件✿★★，最锋芒毕露的当属字节跳动小程序（头条✿★★、抖音）✿★★。“小程序是张一鸣亲自盯的项目”✿★★，头条内部人员表示✿★★。

　　字节跳动小程序主打「电商+流量+爆款+即看即买」的内容变现✿★★，依托字节跳动系产品（抖音✿★★、头条为主✿★★，火山与西瓜等为辅）构建的流量矩阵✿★★，实现分发Bsport体育最新网址✿★★。即字节跳动小程序遵循「一次开发✿★★，多端运行」的多平台逻辑✿★★。

　　相比头条小程序的不愠不火✿★★，抖音在字节跳动的战略地位一时无两✿★★。伴随抖音小程序上线✿★★，小米有品✿★★、猫眼✿★★、京东好物街等小程序亦同步接入✿★★。

　　抖音日活用户现愈2.5亿✿★★，作为“爆款制造机”✿★★，早有“淘系内容变现”铺路✿★★，现小程序的入局无疑让内容电商更如虎添翼✿★★。

　　18年7月百度小程序正式上线亿科创资金用于投资极具潜力的开发者与生态维护✿★★。目前✿★★，百度智能小程序月活破2亿✿★★，目前覆盖了100多个细分场景✿★★。

　　此外✿★★，百度小程序是第一个主打“开放牌”的人✿★★，不仅支持运行于百度平台（手机百度✿★★、百度贴吧✿★★、百度地图）✿★★，还将小程序的触角衍射至bilibili✿★★、58同城✿★★、爱奇艺等✿★★，通过外部APP传递小程序✿★★，实现「一次开发✿★★，多端运行」✿★★。

　　当然✿★★，百度小程序依托百度「AI+搜索」的商业基因✿★★，实现全域流量触达才是百度的核心竞争力✿★★。就目前公开数据显示✿★★，小红书接入百度小程序后✿★★，用户转化提升50%✿★★，携程小程序访问时长提升了150%✿★★，这都得益于百度的搜索赋能效益Bsport体育最新网址Bsport体育最新网址✿★★。

　　无独有偶✿★★，宣布慷慨解囊10亿科创资金礼包的还有支付宝✿★★。支付宝小程序于18年9月正式上线✿★★。蚂蚁金服小程序事业部旋即成立✿★★。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一✿★★。”蚂蚁金服CEO兼董事长井贤栋如是说✿★★。

　　目前✿★★，支付宝小程序日活用户愈2.3亿✿★★，且正在支持与高德地图✿★★、UC浏览器✿★★、饿了么的互联✿★★。利用其「重商户+离钱近」的商业基因✿★★，主推生活与商政服务✿★★，金融交易的小程序✿★★，但在社交与电商领域✿★★，却缺乏优势✿★★。

　　譬如✿★★，淘宝✿★★、京东的传统电商搜索与购物场景同方知网软件✿★★，正不断被微信✿★★、抖音小程序这种以“发现”和“分享”为主的新电商业态所瓦解✿★★。继而✿★★，小程序这条弯道超车的新赛道氤氲而出✿★★。

　　相较于原生APP与H5✿★★，小程序的体验远胜于H5✿★★，允许用户获得更接近原生APP的浏览旅程✿★★。得益于对本地缓存功能的支持✿★★，以及高级系统功能的支持✿★★，也让小程序的加载更快速流畅Bsport体育最新网址✿★★。

　　开发迅捷✿★★，成本可控✿★★，快速上线✿★★。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境✿★★。且可完全满足中小企业的电商与预算需求✿★★。具体优劣对比✿★★，上表亦列明✿★★。

　　小程序已被各大平台融入其战略生态✿★★，依托于平台自身流量优势✿★★，受众调性与用户属性细分完成精准分发✿★★，高效提升转化率✿★★。

　　内容是驱动转化的重要工具✿★★，将小程序作为内容变现的重要载体✿★★，显著减少落地页跳转带来的流量损失✿★★。

　　相比在京东✿★★，淘宝开店的复杂审批✿★★，保证金与高昂营运成本✿★★，小程序省去入严格的入驻门槛与营运限制Bsport体育最新网址✿★★。唯一需要注意的是✿★★，平台对于小程序本身的审批限制✿★★。而在自由度上来说Bsport体育最新网址✿★★，H5更胜一筹✿★★，受平台监管度最低✿★★。

　　支持通过小程序直接唤起微信与支付宝APP内支付✿★★。首先✿★★，用户购买体验更安心✿★★。其次同方知网软件✿★★，省去对接第三方支付方带来的额外费率与资金流转问题✿★★。

　　目前✿★★，微信小程序已成品牌电商标配✿★★，在微信获客难或流量饱和的情况下✿★★，从其他平台切入✿★★，丰富自身的流量羽翼✿★★，或为另辟蹊径之良策✿★★。

　　诚如上文所述✿★★，BAT与字节跳动均花费重金大力加持小程序✿★★。小米✿★★、京东✿★★、猫眼✿★★、苏宁等亦开始小程序的多渠道布局之争✿★★，做“第一个尝鲜的人”✿★★，尽早收割初入局者的红利✿★★。

　　对于想要在多渠道上线电商小程序的品牌✿★★，TMO除提供小程序开发外✿★★，还支持「一次开发✿★★，多端运行」✿★★。

　　即制作小程序代码原型✿★★，并一键配适至微信✿★★、字节跳动（头条✿★★、抖音）✿★★、百度✿★★、支付宝等小程序平台及其支持的衍生平台✿★★。

　　TMO GROUP是一家国际性的电子商务解决方案提供商✿★★，在阿姆斯特丹✿★★，上海和香港设有办事处✿★★， 致力于为大中型企业在电子商务✿★★，O2O✿★★，移动和云增值服务领域提供前沿的技术解决方案Bsport体育最新网址✿★★。返回搜狐✿★★，查看更多bsports网页版在线登录入口✿★★，bsports网页版在线登录✿★★，博体育Bsports官方✿★★，Bsport体育最新网址✿★★。博体育BsportsAPP博体育Bsports官方网站✿★★。博体育BsportsBsports综合✿★★，